怡园酒业红酒业绩放缓 押注威士忌寻求突围

原标题:怡园酒业红酒业绩放缓 押注威士忌寻求突围

K图 08146_0

  在港交所上市刚满一年半时间的怡园酒业(08146.HK),如今正尝试推动红酒和威士忌“两条腿”走路。

  做出如此选择原因,或在于其红酒板块业务的不尽乐观。根据日前怡园酒业公布的2019年前9个月业绩公司营收和利润都出现了下滑,利润更是净亏损295.5万元。

  未雨绸缪。今年8月,怡园酒业宣布以1500万港元收购万浩亚洲有限公司100%股权,该项收购已在10月11日正式完成。由此,怡园酒业涉足威士忌业务,“当然是看好威士忌的未来前景,目前我们专注在产品开发阶段。”怡园酒业回复《中国经营报》记者称。

  记者注意到,目前投身威士忌的国内酒企并不止此一家。市场营销专家杨青山认为,从葡萄酒的策略来看,如果做国产威士忌、白兰地等,还是有文化的阻隔,消费者接受起来会有一定的难度。“做品牌有一个原产地的文化概念。”杨青山表示,关键问题就是它的价格策略,其实做伏特加、威士忌的成本是不高的,“如果价格把控得好,就像做鸡尾酒一样,它的定位比较准确,那么是可以撬动一块市场的,但是需要耐心去培育市场。”

  业绩下滑谋求高端突围

  2018年6月27日,怡园酒业正式在香港上市。当年,怡园酒业就交出了一份靓丽的业绩报表:公司在2018年实现净利润为616.50万元,营业额为7255.60万元。记者注意到,在13家国内葡萄酒上市企业中,2018年实现盈利的企业只有两家,一家是怡园酒业,另一家是张裕(000869.SZ)。

  但是怡园酒业未能维持业绩增长的态势。根据11月14日公布的财报显示,2019年前9个月,公司实现收益4689.5万元,同比减少4.3%;净亏损295.5万元,去年同期净利344.4万元;每股亏损0.37分,不派息。

  其公告解释称,收益减少主要是分销商山西加佳销售额下降,原因是2019年第三季度陕西省销售放缓。

  根据怡园酒业的回复,目前该公司葡萄酒销售分布在山西、西安、上海、长沙、福州、厦门、香港、澳门等。此外,渠道方面,其与ASC精品酒业合作进入星级酒店和高档餐饮渠道;线上有怡园酒庄天猫旗舰店、怡园酒庄京东旗舰店等电商渠道,线下则进入山西1919直营店等渠道。

  根据财报显示, 2019年前9个月,公司在香港和其他国家/地区的销售分别为111.6万元和9.7万元,合计仅为总营收额的2.59%。

  对于怡园酒业来说,下滑的不只是业绩,还有其葡萄原料的产量。公司财报显示,2019年宁夏和山西两大产区基地的葡萄收成为175吨,相比2018年的269.5吨、2017年的204.6吨,出现严重下滑。至于是否会影响公司2020年的葡萄酒产量,该公司回复称:“相比产量,我们更关注葡萄的质量。”其表示,2019年的葡萄质量非常好,几乎全部有潜力做珍藏级以上的酒,所以不会对葡萄酒的质量产生影响,不会对珍藏级以上的酒产生影响。

  珍藏级产品,高端化路线正是当前怡园酒业的发展方向。在京东平台的怡园酒庄在旗舰店里,其单支红酒价格最便宜为125元,最贵为608元;天猫平台最贵为单支1420元(1.5L)。

0
首页
电话
短信
联系